El lunes de la semana pasada encontré en el sumplemento Día_1 de El Comercio un artículo sobre Publicadad en internet dónde la principal idea era que esta publicidad no era adecauda para todos los rubros o tamaños de empresas. "El título del artículo es Publicidad on line: no apta para todos".
Algunas cifras económicas nos aclaran la situación actual:
Según la Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú, que agrupa a los principales websites del país, en el 2007 se invirtieron US$6,8 millones en espacios en portales web, 30% más qe en el 2006.
Según IAB, la publicidad on line alcanzó os US$340 millones del total de la inversión publicitaria en el Perú, 2% de toda la torta.
Se plantean entonces cuatro mitos que podrían ser las dudas que nos podemos formular cuando pensamos en la publicidad en internet:
- Internet es barato
- Todo es posible
- Internet es para todos
- Es posible hacer campañas solo por internet
Reconocidos publicistas exploran estos mitos, ellos son representantes de agencias de publicidad interactiva pertenecientes a redes transnacionales. Estas empresas son:
Entre los casos de éxito más claros se tienen empresas que duplicaron o triplicaron sus expectativas de ventas, como son:
- Inka Cola
- Scotiabank
- Páginas Amarillas
- Toyota
Como principales herraminetas empleadas para la publicidad en internet se tiene:
- Sitios Web 2.0
- Blogs corporativos
- Plataformas de venta
- Banners
- Botones
- Advertainment (publicidad como entretenimiento)
- Advergaming (publicidad en juegos)
Si se revisa la cartera de clientes de las principales agencias de publicidad interactiva se podría asegurar que los rubros que aprovechan más internet son:
- Empresas de Consumo Masivo
- Retail
- Bancos
- Ropa
- Restaurantes
- Restaurantes de delivery y fast food
- Discotecas
- Cervezas
- Bebidas
- Agencias de viaje
- Areolíneas
Un dato de proyección es que Según IAB Perú, se estima que el 2009 la publicidad interactiva represntará el 4% de la inversión total. Esto es aún una porción mínima pero clave en un contexto de publicidad mixta que es la que optan las empresas como término medio entre audacia y cautela frente al riesgo.
Descarga el artículo Publicidad on line: no apta para todos
Fuente:
Edición Impresa de Día_1 del 08 de Septiebre del 2008
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